Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
Alexander Kolano (auth.)Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
Categorie:
Anno:
2017
Edizione:
1
Casa editrice:
Gabler Verlag
Lingua:
german
Pagine:
214
ISBN 10:
3658175680
ISBN 13:
9783658175689
Collana:
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
File:
PDF, 1.79 MB
IPFS:
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german, 2017
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